La salida del aire de varios canales musicales de MTV en el Reino Unido entre ellos MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV y MTV Live no solo cerró señales: apagó una forma de vivir la música. En ese vacío apareció una respuesta inesperada. Un usuario de Reddit lanzó MTV Rewind, un sitio web que recupera el espíritu original del canal: videoclips en flujo continuo, sin algoritmos ni distracciones modernas, con un archivo que supera los 27.000 videos desde los años 70 hasta hoy.
Lejos de la lógica “on demand”, MTV Rewind funciona como un canal clásico. Se puede elegir la década, activar modos icónicos como Yo! MTV Raps o Headbangers Ball, o simplemente dejar que el azar decida. No hay listas personalizadas ni recomendaciones calculadas: solo avanzar o retroceder, como antes. El guiño final es un “easter egg” nostálgico: con triple clic en el logo de MTV, se guardan favoritos para verlos después. Una experiencia simple que conecta generaciones y recuerda cómo se descubría música antes de YouTube y TikTok.
El contexto explica el fenómeno. El cierre de señales musicales en distintos países Irlanda, Alemania, Austria, Polonia, Francia, Hungría, Australia y Brasil llegó tras la fusión entre Paramount Global y Skydance Media, una operación de 8.000 millones de dólares que empujó a la compañía a recortar costos y redefinir prioridades. Según NME, el CEO David Ellison incluso evalúa reimaginar MTV como un servicio de streaming capaz de competir con YouTube o Spotify. Mientras tanto, MTV Rewind se volvió un homenaje espontáneo a una marca que moldeó décadas de cultura pop.
CUANDO LA TELEVISIÓN CAMBIÓ LA FORMA DE ESCUCHAR MÚSICA
La historia de MTV es la historia del videoclip como lenguaje global. Nacida en Estados Unidos el 1 de agosto de 1981 con el ya mítico “Ladies and gentlemen, rock and roll”, la cadena debutó con Video Killed the Radio Star de The Buggles, una declaración de principios. En los 80, MTV fue plataforma y laboratorio creativo: Madonna, Michael Jackson, Prince, Duran Duran o Cyndi Lauper encontraron allí un amplificador sin precedentes. No solo emitía música; la convertía en imagen, moda y narrativa.
Programas como 120 Minutes, Headbangers Ball y Yo! MTV Raps impulsaron escenas completas del metal al hip hop y llevaron géneros marginales a audiencias masivas. La expansión internacional consolidó ese impacto: MTV Europe (1987) y MTV UK (1997) hicieron del canal un idioma común para millones de jóvenes.
EL CASO DE ESPAÑA Y EL GIRO AL ENTRETENIMIENTO
En el sur de Europa, MTV España (2000) fue clave para instalar la marca. Con fuerte presencia musical en sus inicios MTV Select, Los 10 + Pedidos, versiones locales de MTV Cribs, luego siguió la tendencia global hacia realities y entretenimiento. Gandía Shore o Alaska y Mario marcaron época, pero también señalaron el desplazamiento de la música. En 2014, la salida de la TDT y el paso a plataformas de pago redujeron su alcance, hasta quedar hoy como una marca residual dentro del ecosistema Paramount.
EL LEGADO
La irrupción de YouTube en 2005 terminó de cambiar las reglas. MTV dejó los videoclips en su canal principal (en Reino Unido, desde 2011) y la música migró a otros formatos. Aun así, la huella es indeleble: MTV redefinió cómo se promociona un artista, creó íconos y fijó un imaginario visual que todavía resuena. Proyectos como MTV Rewind no son solo nostalgia: son memoria activa de una era en la que la música se descubría en comunidad, con sorpresa y sin prisas.
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